Millet Bets på den europeiska marknaden försöker replikera framgång i Kina och Indien

Tidigt på morgonen den 29 maj, Peking, har Xiaomi lyckats på framväxande marknader inklusive Kina, men vad händer med den europeiska marknaden som domineras av Apple och Samsung? Svaret på denna fråga kommer att avgöra huruvida Xiaomi kan uppnå det uppskattade värdet på 70 miljarder dollar. Det rapporteras att Xiaomi kommer att listas inom detta år.

Förra veckan öppnade Xiaomi den första franska hirsaffären i Paris och öppnade också en butik i Milano, Italien. Paris Millet Store ligger bara en fem minuters promenad från Pompidou Centre. Det finns två avancerade modeller i butiken, och det finns också några närliggande elektroniska produkter som bärbara högtalare och balansbilar.

Hirses layout på den europeiska marknaden började förra året. Den första gungaffären i Europa öppnade i Spanien. Idag har Paris och Milano också lagts till. Wang Xiang, Xiaomos senior vice president med ansvar för globaliseringsstrategin, sa att Xiaomi också planerar att bygga hirsbutiker i Storbritannien, Tyskland och Nederländerna.

Wang Xiang sa: "Vi har sett en stor möjlighet." Han förklarade att konkurrensen på den europeiska smarttelefonmarknaden är "inte särskilt hård".

För den amerikanska marknaden sade Wang Xiang att framtiden kommer att läggas ut, men det är inte oroligt nu. Han sa: "Vi måste först uppnå framgång inom ett område och sedan expandera till andra marknader."

Enligt marknadsundersökningsföretaget IDC har Xiaomi uppnått en god försäljning i Europa. I det första kvartalet i år var Xiaomos mobiltransporter i västeuropa 621 000 enheter, vilket gjorde det till det sjätte största mobiltelefonmärket i Västeuropa. Bland dem uppgick marknadsandelen i Grekland till 24%, överträffade Apple och Samsung, rankade först på den lokala marknaden. Xiaomos marknadsandel i Spanien var 12%, ranking fjärde.

Wang Xiang sa att förutom att öppna butiker för att förbättra Xiaomis varumärkeskännedom samarbetar Xiaomi också med fyra stora telekomoperatörer, inklusive Orange SA, för att sälja mobiltelefoner. För några veckor sedan sa Hongkongs CK Hutchison Group att det skulle sälja hirs telefoner i offlineaffärer i sju europeiska länder.

Enligt uppgifter från marknadsundersökningsföretaget Canalys stod hirsens låga röda risserier för 92 procent av sin totala försäljning av mobiltelefoner. Emellertid attraherar företaget mer avancerade konsumenter genom avancerade modeller som Mix 2s. Modellens pris i Paris, Frankrike är 500 euro (483 US-dollar), och dess konkurrerande Apples iPhone X är prissatt till upp till 1159 euro.

Enligt IDC: s data är Xiaomi, grundad av Lei Jun 2010, nu världens fjärde största smarttelefontillverkare, rankad bakom Samsung, Apple och Huawei. Xiaomos prestanda på den indiska marknaden har blivit det bästa smarttelefonmärket på den indiska marknaden förra året.

Xiaomi är mer beroende av sociala medier och marknadsföring strategier. Xiaomi använder mindre reklam än andra mobiltelefoner. Denna strategi är väldigt användbar i Kina eftersom Kina har en lojal fan av hirs och Lei Jun själv har blivit en kändis. Efter att produkten har släppts är köpsituationen inte mindre än Apple.

Wang Xiang medgav att det kanske inte är möjligt att flytta marknadsplanen till den europeiska marknaden på grund av bristen på Lei Juns personliga inflytande i den europeiska regionen. Företaget publicerar emellertid fortfarande fotografier av franska hirsbutiker i Paris på sociala medier. Fotona visar att det fortfarande finns en stor publik utanför butiken.

För varumärkesbilden sade Wang Xiang: "För konsumenter som inte förstår hirsgränsen finns det ett koncept som låga priser betyder låg kvalitet." För att ändra denna synvinkel tror han att "det tar tid".