Trippel positivt uppsving, den kinesiska marknaden OLED TV-försäljning in i utblåsningsperioden
Dec 12, 2019
Med ökningen av förbrukningsuppgraderingen och den ökande efterfrågan på konsumenter efter TV-produkter har OLED TV, som är erkänd som nästa generation av skärmteknologi i branschen, officiellt gått in i utblåsningsperioden. Fler och fler konsumenter väljer OLED TV som sitt första val.
Enligt försäljningsuppgifterna för OLED TV på den kinesiska marknaden i år, som den första hemmabutikbutiken, ökade försäljningen av OLED TV i Suning under första halvåret med 74% från året innan. Under perioden JD 618 såldes OLED TV endast i 10 timmar och omsättningen överskred hela dagen under samma period förra året. Omsättningen för avancerad OLED-TV ökade dock med 300% från år till år sedan "öppningsdagen" av den senaste JD 11.11 globala goda festivalen.
Med OLEDs momentum har leverantörer i uppströmsområdet, stora TV-tillverkare och terminalapparater också börjat samarbeta för att hjälpa till att utveckla OLEDs marknadsutveckling. I början av detta år gick Suning samman med många TV-varumärken för att lansera "OLED tre superplan" och satte upp ett försäljningsmål på 130000 OLED-TV-apparater i Suning-plattformen 2019 och 300000 år 2020. Som den största OLED-paneltillverkaren , Wu Zhanghao, vice ordförande för LG display och chef för TV-verksamhet, förutspådde att Kinas OLED-TV-försäljning kommer att nå 300000-400000 år 2019, och att Kinas OLED-TV-försäljning kommer att nå mer än 1 miljon år 2020; som den äldre Skyworth från OLED-lägret lanserade det en enorm "OLED-populariseringsstorm" för hela landet och lockade konsumenterna att köpa genom lågprispolitik. Faktum är att Chen longjiu, chef för Skyworths TV-marknadsavdelning, satte flaggan "i år , kommer en miljon kinesiska familjer att använda OLED ”på mediekonferensen” OLED times ”.
Bakom det är uppgraderingen av uppströms OLED-leverantörskedjan, överensstämmelsen med OLED-teknologifördelarna med uppgraderingsbehovet för användarkonsumtion och de gemensamma ansträngningarna för tillverkare i uppströms och nedströms för att gemensamt främja genomförandet av OLED TV-preferenspolitiken.
I. användares efterfrågan: OLED-teknikfördelarna uppfyller behoven för uppgradering av användarkonsumtion
Ur perspektivet av användarnas efterfrågan visar OLED TV en utblåsningsmoment, vilket är det oundvikliga valet för uppgradering av användarkonsumtion. För de köpta produkterna är priset inte längre det mest berörda problemet för konsumenterna, utan mer oroat över produktkvalitetsprestanda. När det gäller TV-köp har bildkvalitetsprestanda, designens estetiska känsla, skydd för ögonhälsa etc. blivit standard för konsumenternas köp. OLED TV, som har fördelarna med självbelysning, hög kontrast, strömbesparing, ögonskydd och andra tekniska funktioner, uppfyller perfekt användarnas högsta krav på TV-produkter och blir de mest erkända high-end TV-produkterna. Enligt AVC-uppgifterna är användarnas nöjdhet med OLED TV så hög som 97%, och 94% av användarna är villiga att rekommendera OLED TV.
Varför har OLED TV så uppenbara produktfördelar jämfört med traditionell TV? Detta beror främst på OLED-självbelysningsegenskaperna, så att jämfört med LCD-skärmen som behöver lita på bakgrundsbelysningen för belysning, kommer det inte att bli något ljusläckage, bildkvaliteten är tydligare och färgen är mer verklig och full . Med ankomsten av 5g-eran, kommer 4K och 8K Ultra HD-innehåll gradvis att öka, OLED blir den bästa bildskärmen i 5g-eran.
Förutom prestanda i svartfält har OLED TV också uppenbara fördelar vad gäller färgutbudets prestanda och synvinkel. NEDC: s standardfärgskala för OLED är upp till 110%, medan LCD i allmänhet endast är 70% - 90%; i visuell vinkel är ljusstyrkan för LCD-TV i allmänhet 60 °, kromatisk synvinkel är 40 °, medan OLED-TV har en bredare spektrumprestanda och visuell vinkel, även om visning av TV från sidovinkeln inte kommer att vara färgavvikelse, vilket avsevärt kommer att förbättra användarens tittarupplevelse.
Dessutom är OLED TV också mer ögonskyddande, vilket också drar nytta av OLED TV: s självlysande egenskap. Enligt uppgifterna är den skadliga blåstrålningen från OLED-skärmen 72% mindre än för LCD-TV. Enligt jämförelsetestet av 13 elektroniska produkter (inklusive 5 mobiltelefoner, 4 surfplattor och 4 TV-apparater) utförda av China Consumer Association är OLED-skärmen mer ögonskyddande än LCD-skärmen. TUV, en auktoritativ tysk certifieringsbyrå, har också bevisat att OLED TV har fler fördelar med ögons hälsa från fyra aspekter av bildkvalitet, blått ljus, flimmer och reflekterat ljus.
II. Panelförsörjningsreklam för att marknadsföra priset på OLED-panelen i stor storlek
För OLED TV är användarnas första reaktion super high-end och det därmed höga priset. Enligt de uppgifter som IHS Markit tidigare släppt, så har marknadsandelen för OLED TV uppnådd 51,3% på high-end TV-marknaden över 2500 USD (cirka 15833 RMB). Enligt det faktiska marknadspriset är det genomsnittliga priset på 55 tum OLED-TV mer än 10000 yuan, och det genomsnittliga priset på 65 tum OLED-TV är mer än 15000 yuan.
Och detta gör också OLED-TV mindre "jordad". Wang Zhiguo, ordförande och ordförande för Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., sa en gång: "alla vet att OLED är bra, men den största nackdelen med OLED är att det är dyrt och det finns ingen grund i priset."
Det kan sägas att Guicheng är det största hindret för konsumenter att välja OLED-TV. Så varför är OLED TV dyrt? Kärnorsaken är att kapaciteten hos storskalig OLED-panel är otillräcklig, vilket gör storskalig OLED till brist och högt pris, så att den bara kan bli den exklusiva konfigurationen för avancerade flaggskeppsprodukter.
Nu, som världens största leverantör av TV-paneler på OLED, har LG-skärmen investerat i byggandet av en 8,5-generationens OLED-produktionslinje i Guangzhou i år, med en initial kapacitet på 60000 stycken per månad. Med kapaciteten på 70000 bitar glasunderlag per månad i sin pozhou-fabrik i Sydkorea kommer LG-skärmens produktionskapacitet för OLED-panelen att öka till 3,8 miljoner stycken i år. Det beräknas att år 2021 kommer 8,5-generationens OLED-produktionslinje i Guangzhou att uppnå 9 stycken per månad Med produktionskapaciteten på 10000 bitar sade Wu Zhanghao, chef för LG display TV-affärsavdelningen, att med massproduktionen av 8,5-generationens produktionslinje i Guangzhou, LG-skärmens globala OLED-sändningar kommer att nå 11 miljoner stycken, och inse fullständig täckning av 4K-produkter från 48 till 77 tum och 8K produkter från 65 tum, 77 tum och 88 tum. Vid den tidpunkten, med utgivandet av OLED-panelen, kommer kostnadspriset för OLED-tv att sänkas, och OLED-TV kommer att bli mer och mer populärt Fler och fler konsumenter kan använda sig av högkvalitativa TV-kategorier.
III. landning: uppströms- och nedströmstillverkare främjar gemensamt priset på OLED-TV för folket
Under den gynnsamma marknadsmiljön för OLED samarbetar uppströms panelhandlare, stora TV-varumärken och terminalkanalhandlare för att öka utvecklingen av OLED och påskynda OLED TV för att komma in i tusentals hushåll.
Från årets stora form och stora marknadsåtgärder från stora tillverkare kan man se att OLED definitivt är den framtida trenden. I april i år samarbetade Suning med LG, Hisense, Skyworth, Konka, Sony och andra OLED-lägervarumärken för att lansera "OLED tre superplan", vilket ökar den snabba utvecklingen av OLED TV, vilket ger OLED TV superupplevelse och pris framöver . Under "nationella färg-tv-tävlingen" släppte Suning till exempel det beräknade priset på 55 tum OLED, som sjönk under 7000 yuan, och 65 tum OLED, som sjönk under 13000 yuan.
I maj gick Jingdong i kontakt med sju ledande varumärken inom färg-TV-industrin, inklusive Skyworth, LG, Hisense, Philips, Konka, Sony, Changhong, för att etablera OLED-allians, öppna den officiella flaggskeppsbutiken för OLED TV och gemensamt främja populariseringen av OLED TV.
I juni gick LG display, tillverkaren av uppströms leveranskedjan, ihop med Jingdong, Gome, Suning och andra kanalleverantörer, samt Skyworth, Changhong, Konka, Sony och andra kompletta maskintillverkare för att hålla "OLED big bang prairie fire" turnera i 16 städer över hela landet för att visa fördelarna med OLED-TV, så att man inser att OLED-TV-användare har sjunkit.
I juli lanserade Skyworth "OLED-popularitetsstormen" och tillkännagav att priserna på 55-tums- och 65-tums OLED-tv: er skulle direkt sänkas från 4000 yuan och 5000 yuan till 7999 yuan respektive 15999 yuan.
Samtidigt har alla OLED-tv-tillverkare också lanserat olika former av vinstgivande aktiviteter inom olika aktiviteter i kombination med Jingdong, Suning, Gome och andra försäljningskanaler för hushållsapparater. Under dubbel 11-evenemanget har alla stora TV-tillverkare lanserat vinstgivande aktiviteter i kombination med Jingdong, Suning, Gome och andra försäljningsplattformar, såsom Jingdong kaimenhong, Suning 11.11 nationella karneval, för att utlösa användarens konsumtion av OLED TV Cost entusiasm. Data visar att omsättningen för avancerade OLED-TV-apparater ökade med 300% från året innan den första timmen av "öppningsdagen" av JD 11.11 globala goda festivalen.
Det kan sägas att det nedåtgående priset på OLED-TV-panelen till följd av ökningen av uppströms leveranskedjans kapacitet och olika förmånsavkastande aktiviteter som erbjuds av nedströms TV-tillverkare och kanalleverantörer har börjat göra OLED-TV gradvis visa egenskaperna för att vara vänliga folket vad gäller pris, vilket också har påskyndat frisläppandet av ackumulerad OLED-tv efterfrågar potentiell energi och gjort OLED-TV mer och mer populärt.
Slutsats:
